2017年7月19日，我行召開“雁陣”企業品牌發布會，對我行品牌戰略、業務品牌、全新網點、企業文化等多方面進行更新升級，完成了雁翎卡、雁鄰理財、小雁快跑小微金融、雁到福到三農金融、雁行公司金融、雁翔互聯網金融、雁鄰社區金融等七個業務子品牌的落地實施，實現了母品牌、業務子品牌的從無到有。明確我行的愿景為成為一家與新疆人民生活息息相關的標桿零售銀行，以“生活金融，服務萬家”為使命，堅持“唯才是舉，創新進取，守正從嚴，開放合作”的價值觀，以全新的企業形象、深刻的文化理念、積極地用人導向，以零售為主體、公司金融、金融市場為兩翼，推動“一體兩翼”三大業務條線齊頭并進，在基于現有資源和優勢的基礎上進行創新和改變，同時積極履行社會責任，提升企業知名度。